Mercredi 14 décembre 2005
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| Les internautes “moyens” ont passé autant de temps sur la toile qu’ils sont restés devant leur téléviseur, 14 heures en moyenne par semaine pour les deux médias. C’est ce que révèle une enquête que vient de publier le cabinet JupiterResearch auprès de 3000 personnes qui vont sur Internet au moins une fois par mois depuis l’école, leur travail ou leur domicile. Internet est donc en passe de devenir le média numéro un, devant la télévision – certains regardent sans doute la télévision sur Internet – et très loin devant les autres médias : magazines, journaux et radio. Cette enquête a été réalisée auprès d’un public américain, mais témoigne d’une tendance lourde que l’on observe aussi en Europe et dans les autres pays. Internet fait jeu égal avec la TV Avec 14 heures par semaine chacun, Internet et la télévision s’imposent presque sans partage, laissant la portion congrue aux autres médias : une heure pour la lecture des magazines, deux heures pour celle des quotidiens et cinq heures pour la radio. Ce qui est encore plus surprenant est que cette tendance concerne toutes les catégories. Ainsi, les lecteurs invétérés de presse papier passent, eux aussi, de moins en moins de temps à leurs supports papiers pour en consacrer plus à Internet et à la télévision. Les lecteurs de journaux qualifiés d'intensifs (les 20 % de lecteurs les plus assidus) passent huit heures à lire, la même catégorie de lecteurs de magazines en passent cinq. Les internautes intensifs consacrent 30 heures par semaine et les téléspectateurs intensifs absorbent 35 heures de leur temps devant le petit écran. Et d’ailleurs, ces deux populations ont une intersection importante : 42 % des téléspectateurs intensifs sont aussi des internautes intensifs et 36 % des internautes intensifs sont aussi des téléspectateurs intensifs. Utilisation des médias par les utilisateurs intensifs des 4 catégories  les utilisateurs intensifs se définissent par les 20 % les plus actifs par média « L’impact d’Internet est plus important que ce que nous pensions, commente en marge de cette enquête Barry Parr, analyste des médias à JupiterResearch. Internet est devenu un facteur d’influence extrêmement puissant, aussi fort que la télévision il y a quelques années ». Internet étend son emprise dans tous les domaines Cette influence va se traduire dans tous les domaines, y compris politique. Et la France aura sans doute une élection de retard. On se souvient du départ très rapide qu’avait pris le candidat à la candidature démocrate Howard Dean aux dernières élections présidentielles américaines avec une très forte utilisation d’Internet et pour la première fois la mise en œuvre d’un blog. Cela n’a pour autant pas empêché John Kerry d’être choisi suite au processus des Primaires. Dans son édition datée de mardi 7 février, le quotidien Libération publie un article selon lequel « 2007 devrait être la première vraie présidentielle sur le Net (… comme 1965 avait été celle de la première vraie campagne télévisée ». Et si les candidats potentiels font vivre un blog assez traditionnel (le mot sonne bizarrement puisque les blogs ont fait immersion il y a seulement deux ou trois ans), tous sont en train de s’équiper en technologies pour y mettre du son et de la vidéo. Devant le petit écran : lequel ? Dans ce mouvement, la publicité est loin d’avoir suivi, affectant encore la plus grand part de ses ressources financières à la télévision. Mais si la tendance est là, il ne faut pas non plus oublier l’interaction entre les deux médias. L’exemple du SuperBowl – la finale du championnat de football américain qui a eu lieu dimanche dernier et retransmise pour la première fois sur une chaîne hertzienne française - est assez typique. Pour avoir accès à cet événement qui figure sans conteste parmi les 5 premiers aux Etats-Unis dans l’année, les annonceurs devaient débourser jusqu’à 2,5 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. Certains n’hésitant pas à réaliser un film à utilisation unique à cette occasion tant l’impact est élevé. Après le match, les recherches sur Internet liées aux publicités diffusées pendant l’événement ont connu un bond spectaculaire. Sur Yahoo, elles sont en augmentation de quelque 800 % et la phrase « Super Bowl XL Commercials » était dans les dix plus recherchées. Le site spécialisé dans les noms de domaine GoDaddy.com a enregistré 900 000 visiteurs uniques pendant la durée du jeu (espérons qu’il avait prévu que ses serveurs supportent la charge), soit une augmentation de 1000 % par rapport à la moyenne. Selon Akamai, le trafic sur Internet est tombé à 50 000 visiteurs/minute au début du jeu (l’indice V/M mesuré par Akamai correspond au nombre agrégé de visiteurs sur les sites d’informations par minute) comparé à la moyenne de 60 000 à 80 000 en temps normal. A la mi-temps, cet indicateur est passé à 164 000 pour bondir à 780 000 après le match. |
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